Solutions de visibilité optimisée : rendez votre site Google-friendly

Référencement et optimisation de contenus site web

Google et les moteurs de recherche

Optimisez votre présence web !

Etre n°1 dans Google n'a pas de sens que dans une stratégie marketing globale, préparée en amont, développée tout au long du projet et bien évaluée en terme de retours sur investissements.

Google est un internaute comme les autres

Contrairement à une idée reç (voir article "mythologie moderne" du blog) Google n'est pas une divinité obscure à qui présenter des offrandes (des sous...) pour s'attirer ses bonnes grâces. Et contrairement à ce que bien des référenceurs proposent, il n'y a pas de préparation pour Goggle après coup, comme un patch final à rajouter qui viendrait miraculeusement vous garantir la première place.

Bien sûr il existe toute une panoplie de techniques plus ou moins tortueuses et plus ou moins tolérées ("comment rendre votre site Google-friendly") censées favoriser votre classement dans Google, mais ces "astuces" montrent très vite leurs points faibles :
1. elles ne durent que le temps que l'algorithme de Google modifie ses paramètres et coefficences, ce qui vous déclassera plus vite que vous n'êtes montés,
2. elles obligent à reprendre aussitôt tout ou partie du site pout le rendre conforme à la nouvelle donne Google, ce qui implique du surcoût et donc des résultats au final bien moins attractifs que prévus,
3. tout le monde pouvant faire la même chose - les astuces en question sont publiques, il n'y a ni magie ni secret là-dessous - la pertinence des résultats obtenus, côté utilisateurs, est déqualifiée, ce qui déqualifie du même coup votre propre retour sur investissement,
4. nuisant parfois à la cohérence de structuration de vos sites web, vous perdez en visiteurs potentiels (défauts d'accessibilité, d'interopérabilité, etc.) ce que vous gagnez en place de classement.

Une approche plus pertinente

Au final ça fait des places n°1 bien chères payées et bien peu rentables pour la majorité des sites engagés dans cette course. Bien sûr pour un magasin virtuel de produits de grande consommation ce référencement est vital... Mais l'est-il autant pour vous ? Si un bon PR Google (page rank, classement par popularité) est capable de générer du trafic sur votre site, que ferez-vous de ce trafic ? Que vaut-il mieux, une boutique en ligne avec 100 visiteurs par jour représentant 50 ventes, ou la même avec cette fois 10 000 visiteurs par jour mais pour 5 ventes seulement ? Il y a donc une question de qualification des résultats qui se pose : comment les évaluer ?

Se pose alors tout simplement la question de la stratégie de référencement : que veut-on ? Ensemble nous définirons l'approche la plus pertinente de la question référencement au regard des besoins, des attentes et des outils disponibles.

Dans la plupart des cas nous recommandons de laisser faire le référencement naturel. Le référencement naturel est la place que Google vous octroie après avoir passé votre site au logarithme de ranking. Cette place dépend de plusieurs facteurs tels que la concurrrence sur le sujet, le produit ou le service, la qualité de structuration de vos contenus (rappelez-vous que Google ne voit rien... il est bien l'aveugle le plus célèbre du web et à ce titre très sensible aux contenus accessibles et conformes W3C...), la gestion interne au site des mots-clés et concepts qui définissent votre activité, la fréquence de mise à jour de vos pages la popularité et l'intitulé de votre site/nom de domaine, etc.

Naturel ou payant ? Notre approche de la question

Le rapport économique "investissement/retour en CA" (ROI) d'un référencement payant professionnel (2 à 3000 euros/an par exemple) doit se calculer finement. Et plus encore celui de mots-clés, certains "valant" plusieurs milliers d'euros par semaine, voire par jour.

- vous devrez vendre 3000 produits générant chacun 1 euro de marge pour payer le référencement. Si vous réalisez une marge nette de 10 000 euros/an sur internet, le référencement payant devra accroître votre marge d'un tiers pour être une opération blanche. Donc en gros doubler votre CA. Deux questions : 1) en avez-vous les moyens humains, techniques, logistiques ? 2) est-ce que monter de 10 places multipliera vos ventes par deux ?

- si vous êtes dans les 2 ou 3 premiers sur la seconde page Google en référencement naturel, augmenter votre référencement vous propulsera avant-dernier de la première page, ce qui est une moins bonne position - bien que bénéficiant d'un meilleur classement.

- vous proposez des services rares, originaux, à faible demande mais à forte identité ? : laissez faire le référencement naturel. Si en revanche vous vous placez sur les secteurs les plus concurrentiels (vols pas chers, hôtels vacances, etc.) même un référencement payant ne suffira pas et vous devrez imaginer d'autres méthodes (affiliation à des portails par exemple, ou des techniques de marketing viral).

Des sites élaborés sur des contenus optimisés, accessibilisés et cohérents, couplés à des stratégies de marketing viral (bien moins côuteuses) donneront souvent des résultats souvent bien meilleurs.

Régulièrement de nouveaux services sont proposés (type Adwords) pour fabriquer ou améliorer votre classement. Les questions posées ci-dessus restent les mêmes : quels retours sur investissement (et non pas quelle place...) espérer ?

Notre proposition :
1. Développer votre projet web dans une logique de "référencement naturel optimisé" de base, puis,
2. Si le modèle économique le justifie, mettre en place une stratégie pro de référencement payant et achat de mots-clés.

Un exemple pratique :

Stratégie et suivi de référencement : Vol de nuit

Cette page vous montrera chiffres à l'appui comment se mène une stratégie naturelle de référencement sur un secteur aussi concurrencé que la création-conception-réalisation de sites internet ou la conduite de projets web, mots-clés par mots-clés, comment elle s'évalue, et comment Google réagit à l'injection de ces mots-clés ou à la gestion naturelle des contenus structurés selon les normes d'accessibilité-interopérabilité. Contre nous, nous avons les plus grandes agences web de la place, les meilleurs référenceurs, les plus fins développeurs, etc.; pour nous, nous nous avons la maîtrise et le savoir-faire acquis depuis maintenant près de 15 ans.
Deux points importants :
1. Pour des raisons évidentes de concurrence (et de confidentialité de méthodes) nous n'avons pas mis en ligne un certain nombre de résultats - dont de nombreux classements en n°1 - portant sur des approches de marketing "long trail" (voir page "Marketing web" pour les explications). En revanche tous les résultats donnés sur la page sont publics et contrôlables.
2. La structuration idéale pour atteindre la première place dans Google consiste à placer les mots-clés dans le titre supérieur et principal de la page. Nous nous sommes refusés cette facilité, non pas parce que c'était facile mais parce que ça ne correspond pas à la façon dont nous souhaitons présenter notre travail. Ainsi sur cette page, au lieu de placer le mot "référencement" (ce dont elle parle) en tête de page (h1 pour les spécialistes) nous avons choisi d'y placer "Solutions internet et developpement web" parce que c'est notre activité et parce que le référencement (du coup placé en h2) n'en est qu'un volet. Ce grand titre en h1, vous ne le voyez même pas, c'est pourtant lui qui encadre l'ensemble des pages de cette rubrique. Vous ne le voyez pas parce que vous visitez ce site en mode graphique et vous savez que vous êtes dans la rubrique WEB du site VDN... mais tout le monde n'est pas dans votre cas. Voici donc un exemple concret et pratique d'arbitrage entre cohérence structurelle et optimisation pour Google. Avons-nous raison, avons-nous tort ? ... la page suivante vous le dira.