VDN Strasbourg et positionnement-référencement

Moteurs de recherche - Google

Référencement et optimisation de contenus de sites

Le référencement par l'exemple

Ce site a été mis en ligne le vendredi 30 mai 2008 entre 10h et midi. Coup de malchance, le googlebot (le robot de Google) était passé vers 5h du matin le même jour... peu de chance de le voir repointer le bout son nez virtuel avant une bonne dizaine de jours. Nous avons donc laissé passer une quinzaine avant d'effectuer les premières recherches sur une cinquantaine de mots-clés ou termes spécifiques choisis dans la gamme de nos activités. Le but du jeu est de suivre la progression (ou la régression...) de notre classement d'apparition dans Google sans recours à quelque technique que ce soit autre que le "référencement naturel" : on s'autorise tout au plus de modifier une phrase ou l'autre, d'en ajouter ou d'en enlever, de modifier sa place, et c'est à peu près tout. Nous sommes donc là dans un laboratoire en temps réel où toutes les deux semaines en moyenne nous interrogerons Google sur ces mêmes mots-clés et reporterons les résultats dans les tableaux ci-dessous.

Les règles du jeu

Si la théorie que nous défendons (une structuration de contenus cohérente est plus puissante qu'un investissement économique massif sur des mots-clés dans une structuration non-cohérente), alors on devrait en avoir la preuve au fil des semaines et des mois. Comme en plus l'environnement sur lequel nous devons nous battre (création de sites internet) est l'un des plus concurrentiels qui soient, et les adversaires, par définition professionnels aguerris, les plus compétents qui soient en matière de référencement, le test présente sûrement un intérêt certain. Comme dit, les seules interventions tolérées sont au niveau textuel : hiérarchisation des objets textes, densité de mots-clés, utilisation fine des balises ad hoc, positionnement des phrases dans le flux, etc.

Au départ nous avons (suicidairement ?) omis volontairement (ou alors limité au maximum) toute référence à 3 "concepts" :
- l'un géographique : l'Alsace (positionnement Strasbourg-Schiltigheim exclusivement)
- l'autre concernant notre métier : agence/webagency (positionnement non-défini en tant que type de structure)
- le dernier enfin concernant un volet de nos activités : le marketing web (positionnement initial volontairement très faible sur ce critère).

Le but est évidemment de suivre la progression générale de notre positionnement sur l'ensemble des mots-clés et d'apporter un éclairage particulier sur la progression de ces 3 "concepts" oubliés lors de la mise en ligne. On pourra donc juger ce qui relève de la progression globale et ce qui relève d'une progression spécifique sur ces 3 mots-clés.

Affichage des résultats

Les tableaux présentent la liste des mots-clés sur lesquels les recherches se font. Chaque mot-clé est testé trois fois : une fois tel quel, une fois localisé "Strasbourg", une fois localisé "Alsace" (par exemple création site internet | création site internet strasbourg | création site internet alsace ). Les trois recherches sont effectuées sur "web mondial" ; les mener sur "web francophone" ou "web France" donnerait certainement d'autres résultats. La première recherche ("web mondial" sans localisation) est particulièrement intéressante du point de vue fonctionnement de Google. En revanche, d'un point de vue pur marketing web elle présente moins d'intérêt que les deux autres puisqu'on imagine mal un client potentiel effectuer une recherche de prestataire web hors de sa zone géographique sur nos métiers.
Le résultat indiqué est le numéro d'ordre de page Google sur lequel nous apparaissons : 3 signifie donc que Vol de nuit est cité en troisième page sur ce mot-clé. Si nous sommes number one en première page, c'est noté 1+ . La recherche se fait exclusivement sur les 10 premières pages : les -10 signifient que nous ne sommes pas dans ces 10 premières pages... peut-être en onzième ou vingtième ? Enfin un emplacement vide avant ou entre des > signifie que la recherche sur ce mot-clé n'a pas été faite au moment du test (par exemple "alsace" mi-juin, qui était une recherche inutile).

Dates des tests

14 juin 2008 > 5 juillet 2008 > 25 juillet 2008 > 20 août 2008 > 1er sept. 2008 > 18 sept. 2008 > 1er oct. 2008 > 17 oct. 2008 > 6 nov. 2008

1. Mots-clés "coeur de métier"

Mots-clés	Global	Strasbourg	Alsace
création site web	-10 >  -10 >	-10 >  8 >  7 >  6 >  5 >  4 >  3 >  3 >  3	>  -10 >  -10 >  9 >  6
création sites web	-10 >  -10 >	7 >  7 >  8 >  5 >  4 >  3 >  3 >  2 >  2	>  -10 >  -10 >  6 >  4
création site internet	-10 >  -10 >	7 >  8 >  10 >  7 >  5 >  4 >  4 >  2 >  3	>  -10 >  -10 >  8 >  7
création sites internet	-10 >  -10 >	6 >  6 >  5 >  4 >  3 >  3 >  3 >  1 >  2	>  -10 >  -10 >  8 >  5
réalisation site web	-10 >  -10 >	-10 >  -10 >  3 >  3 >  3 >  2 >  1 >  1 >  2	>  -10 >  -10 >  9 >  7
réalisation sites web	-10 >  -10 >	9 >  -10 >  3 >  3 >  4 >  3 >  1 >  1 >  1	>  -10 >  -10 >  8 >  7
réalisation site internet	-10 >  -10 >	-10 >  9 >  7 >  6 >  3 >  2 >  2 >  2 >  3	>  -10 >  -10 >  10 >  10
réalisation sites internet	-10 >  -10 >	7 >  8 >  6 >  6 >  3 >  2 >  2 >  2 >  3	>  -10 >  -10 >  10 >  9
développement site web	-10 >  -10 >	-10 >  4 >  4 >  3 >  3 >  2 >  2 >  2	>  -10 >  -10
développement sites web	-10 >  -10 >	6 >  1 >  1 >  1 >  1 >  1+ >  1 >  1+ >  1+	>  7 >  8
développement site internet	-10 >  -10 >	10 >  10 >  8 >  8 >  4 >  3 >  3 >  2 >  2	>  -10 >  -10
développement sites internet	-10 >  -10 >	8 >  2 >  2 >  1 >  1 >  1 >  1 >  1+ >  1	>  -10 >  -10
prestataire web	-10 >  -10 >	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  2 >  3 >  3 >  1 >  1+ >  1
prestataire internet	-10 >  -10 >	1 >  1 >  1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  7 >  8 >  8 >  1
agence web	-10 >  -10 >	-10 >  10 >  7 >  5 >  5 >  4 >  4 >  3 >  4	>  -10 >  -10 >  9
agence internet	-10 >  -10 >	-10 >  -10 >  8 >  5 >  4 >  4 >  4 >  3	>  -10 >  -10 >  -10
agence création web	-10 >  -10 >	-10 >  7 >  6 >  4 >  3 >  2 >  2 >  2	>  -10 >  -10 >  -10
agence création internet	-10 >  -10 >	-10 >  8 >  8 >  4 >  3 >  2 >  2 >  2	>  -10 >  -10 >  -10

Commentaires : comme prévu la recherche sur "agence" en juin est infructueuse, et "alsace" n'a pas été du tout testé. Figurer en colonne 1 (positionnement national) serait un prodige sur ces mots-clés... peu d'espoir en vue. L'injection des mots "agence" et "alsace" commence à porter quelques fruits début juillet. A part "Réalisation site(s) web" qui progresse bien, le reste ne subit pas variations significatives au cours du mois. L'Alsace semble toujours assez difficile à prendre !
Fin août, faute de temps, les tests n'ont porté que sur cette seule série. La progression est d'autant plus satisfaisante que, toujours faute de temps, je n'ai rien fait ni rien modifié depuis le test précédent : il s'agit donc de pur référencement naturel... Le robot n'ayant pas exploré nos pages depuis le 23 septembre la progression est faible début octobre. Les tests de la mi-octobre donnent en direct les résultats des améliorations apportées courant septembre.
Stagnation fin octobre et petite régression en novembre. En cause : le fait de ne rien avoir modifié depuis un mois et demi hormis quelques mises à jour. Au programme pour novembre : des interventions plus lourdes pour remonter en pages 1 un peu partout.

2. Mots-clés "activités-services"

Mots-clés	Global	Strasbourg	Alsace
marketing web	-10 >  -10 >  -10	9 >  7 >  8 >  2 >  3 >  2 >  2	>  -10 >  -10 >  3 >  3
marketing internet	-10 >  -10	10 >  9 >  6 >  6 >  4 >  4 >  3	>  -10 >  -10 >  8 >  5
webmarketing	-10 >  -10 >  -10	-10 >  -10 >  1 >  1 >  1 >  3 >  3 >  2	>  -10 >  2 >  4 >  5
audit web	-10 >  7 >  5	1+ >  1+ >  1+ >  1+ >  1+	>  10 >  -10 >  4
audit internet	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1+	>  -10 >  8
solutions web	-10 >  6 >  8 >  2	-10 >  1 >  1+ >  1+ >  1+	>  -10 >  5 >  2
solutions internet	-10 >  -10 >  -10	-10 >  2 >  2 >  2 >  1 >  1	>  -10 >  -10 >  3
solutions web innovantes	NOUV. >  1	NOUV. >  1+	NOUV. >  1
solutions internet innovantes	NOUV. >  1	NOUV. >  1	NOUV. >  2
développement web	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1	>  4 >  5 >  1
développement internet	-10 >  -10 >  -10	3 >  1 >  2 >  2 >  1	>  8 >  10
contenus web	-10 >  -10 >  -10	-10 >  1 >  1+ >  1+ >  1	>  8 >  -10
contenus internet	-10 >  -10 >  -10	-10 >  3 >  3 >  1 >  1	>  -10 >  -10
innovation web	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  -10 >  -10
innovation internet	-10 >  -10 >  -10	1 >  2 >  1 >  1 >  1	>  -10 >  6
accessibilité site web	-10 >  -10 >  -10	1 >  2 >  1 >  1 >  1	>  -10 >  6 >  1
accessibilité sites web	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  7 >  4 >  1
accessibilité site internet	-10 >  -10 >  -10	1 >  2 >  1 >  1 >  1	>  -10 >  8 >  2
accessibilité sites internet	-10 >  -10 >  -10	1+ >  1 >  1 >  1 >  1	>  10 >  8 >  2

Commentaires : "accessibilité" démarre très fort en juin... Timide apparition de "marketing" et légère régression sur "accessibilité" début juillet. Petit rétablissement fin juillet ; "marketing" et "alsace" commencent à donner quelques résultats. Pas de tests en août mais juste la satisfaction d'avoir été 1+ quelques semaines sur "accessibilité sites web strasbourg" :-)
Mystères du log Google : alors qu'une belle progression se présente sur "marketing web" entre septembre et octobre, une tout aussi belle régression s'annonce sur "webmarketing"...

3. Mots-clés "produits spécifiques"

Mots-clés	Global	Strasbourg	Alsace
CMS	-10 >  -10 >  -10	2 >  3 >  2 >  4 >  3 >  2	>  -10 >  -10
charte graphique web	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  2 >  2
charte graphique internet	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  2 >  4
e-commerce	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  2 >  1	>  -10 >  -10
référencement	-10 >  -10 >  -10	-10 >  -10 >  9 >  3 >  2 >  2	-10 >  -10 >  -10
normes W3C	-10 >  -10 >  -10	2 >  1 >  1 >  1 >  1	>  9 >  1
clavier virtuel	-10 >  -10 >  -10	1+ >  1+ >  1+	>  2 >  1
web mobiles	-10 >  -10 >  7 >  3 >  1	2 >  1 >  1 >  1 >  1+	7 >  7 >  5 >  4 >  1
sites web mobiles	NOUV. >  6 >  1	NOUV. >  1+ >  1+	NOUV. >  2 >  1
sites internet mobiles	NOUV. >  -10 >  3	NOUV. >  1 >  1+	NOUV. >  4 >  3
développement web mobiles	NOUV. >  6 >  1	NOUV. >  1 >  1+	NOUV. >  1 >  1+
développement internet mobiles	NOUV. >  -10 >  6	NOUV. >  1 >  1+	NOUV. >  3 >  1

Commentaires : pas trop mal pour un commencement... les produits spécifiques se classent bien. En revanche "référencement" semble très concurrencé. Pas de tests en août. Décollage de "référencement strasbourg" en septembre suite à une petite refonte des pages. 4 nouvelles recherches ajoutées mi-septembre autour du mobile...

4. Mots-clés "nouvelles technologies"

Mots-clés	Global	Strasbourg	Alsace
web2.0	-10 >  -10 >  -10	1 >  2 >  2 >  1 >  1	>  9 >  7
web3D	-10 >  -10 >  -10	1 >  1+ >  1 >  1+ >  1+	>  1 >  2
second life	-10 >  -10 >  -10	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  8 >  9
implantations second life	1 >  2 >  1 >  1	1 >  1 >  1 >  1 >  1	>  1 >  2
solutions second life	10 >  6 >  1 >  2	2 >  1 >  1+ >  1+ >  1+	>  3 >  1
sites second life	10 >  9 >  8 >  7	2 >  1 >  1 >  1 >  1	>  3 >  4 >
création sites second life	2 >  1 >  1 >  1	1 >  1+ >  1+ >  1+ >  1+	>  1 >  1
développement second life	2 >  2 >  2 >  1	1 >  1+ >  1+ >  1+ >  1+	>  1 >  1
convergence web second life	1+ >  1+ >  1+ >  1+	1+ >  1+ >  1+ >  1+ >  1+	1+ >  1+

Commentaires : logiquement SL cartonne fort même en national : peu de concurrence en face. Quant à "convergence web second life" c'est un number one (inter)national sans grand panache tant nous sommes peu nombreux à parcourir les espaces encore inexplorés des interopérabilités et convergences de contenus entre supports... Cela dit, si Google ne donnait qu'une seule page de résultats pour "convergence web second life" ce seraient des 1+ bien peu méritoires, mais il annonce quand même un total de 291 000 résultats ;-)
Pas de tests en août.

Une démarche référencement complète

Chercher un bon positionnement sur des mots-clés est-il utile ? Peut-être. La limite du principe est qu'il faut que les internautes entrent ces mots-clés lors de leurs recherches ! La démarche "VDN Référencement" complète ne peut être exposée en détail mais quelques exemples peuvent l'éclairer : quelques phrases et leurs résultats obtenus en octobre.

Phrases-clés	Score obtenu
Développer mon site internet à Strasbourg	1+
Faire réaliser mon site web à Strasbourg	1+
Agence de développement de sites web à Strasbourg	1
Qui peut créer mon site web à Strasbourg ?	1
Je cherche un prestataire internet pour réaliser mon site	1
Développer mon site web sur téléphones mobiles	1

Quelques stats : Taux de progression moyen

En additionnant le classement mot-clé par mot-clé, date par date, on obtient le taux de progression moyen. Par exemple si on prend le tableau 1 (coeur de métier) et qu'on additionne pour "Strasbourg" le classement au premier jour (premier chiffre à gauche) pour chaque ligne, on obtient un total en bas de colonne de 142. Si on additionne ensuite les derniers chiffres à droite (par ex. test mi-sept.) on obtient un total de 45. Ces deux résultats, divisés par 18 (nombre de mots-clés testés) donnent donc le "placement moyen" de chaque mot-clé, et donc le "placement moyen" du site concerné sur ce groupe de mots. En gros on est passé de la page 8 (142/18=7,88) mi-juin à la page 2.5 (45/18) en 3 mois, soit un taux de progression moyen de 2 pages par mois. On devrait donc statistiquement être classé n°1 partout (total additionné de 18 pour 18 mots-clés) d'ici fin octobre-début novembre...

Pour obtenir ce meilleur classement une analyse sur les mots-clés du tableau 1 nous montre que les scores sur site (au singulier) sont, à mot-clé équivalent, inférieurs à ceux obtenus avec sites au pluriel. Nous avons donc une sous-représentation du mot au singulier dans nos contenus. L'action a effectuer consiste donc non pas à dégarnir "sites" mais à mieux intégrer "site", dans les titres par exemple. Mais placer le mot "site" a tire-larigot amènerait aussi à avoir des titres sans beaucoup de sens pour l'utilisateur, puisque surchargés de termes inutiles. Un arbitrage est donc nécessaire pour décider où le mot "site" sera placé pour retser cohérent dans le discours tenu. Résultats aux prochains tests début octobre.
Léger tassement de la progression mi-octobre, tassement attendu dans la mesure où passer de la seconde page à la première est beaucoup plus dur que de passer de la dixième à la cinquième ! Une fois les premières pages atteintes partout, nous passerons à la seconde phase de la stratégie de référencement : y rester. Cela nécessite des actions particulières puisque l'enjeu n'est plus d'être référencé correctement (ça c'est fait) mais de "bloquer" l'accès aux autres. Comment ? En faisant monter le PageRank... C'est une autre approche stratégique que nous exposerons plus tard.
A la mi-octobre, si on additionne tous les résultats obtenus sur tous les mots-clés + strasbourg on obtient un total de 70,5 (les 1+ - classé premier en page 1 - sont comptés 0,5 comme "prime au référencement optimum"). Sur 61 mots-clés, le classement moyen est de 1,15. En pourcentage cela signifie qu'en moyenne sur 115 recherches dans Google pouvant concerner VDN, 100 nous placeront en page 1, soit 87%. Nous avons donc statistiquement 87% de chances d'apparaître en page 1 sur ces recherches. Avec 20 1+, les chances d'apparaître en numéro un sur la première page sont de une sur trois (61/20).

Le point sur la question en 2009

Un an après, où en est-on ? La progression continue puisque sur certains groupes de mots-clés nous sommes maintenant n°1 au niveau national ! C'est notamment le cas de groupes suivants (stat juillet 2009) :

Phrases-clés	Score obtenu
Sites web pour mobiles iphone	page 1 n°1
Développer mon site web sur téléphones mobiles	page 1 n°1
Site web sur téléphones mobiles iphone	page 1 n°1
Interopérabilité sites web	page 1 n°1
Second life metavers	page 1 n°1
Développer mon site sur iphone	page 1 n°2
Applications web sur téléphones mobiles	page 1 n°2
Site internet sur téléphones mobiles iphone	page 1 n°3
Sites web sur second life	page 1 n°3

Quelques heures suffisent...

La page consacrée au Soniabot a été créée le 17 juillet 2009 en tout début d'après-midi ; le soir même, en moins de 8 heures, Google l'avait déjà référencée :

Dans la mesure où nous n'avons lancé la recherche Google sur Soniabot qu'en fin de journée, rien ne dit que le référencement n'a pas eu lieu beaucoup plus tôt... peut-être même seulement une heure ou deux après la mise en ligne. Ce "score" n'est possible qu'avec une bonne maîtrise des stratégies de référencement.

Et nos clients ?

Sans rentrer dans le détail des positionnements spécifiques à chacun - plutôt très satisfaisants (plusieurs numéros 1 en page 1...) - une recherche sur "site web strasbourg" - recherche on ne peut plus vague et on ne peut plus générique - en propose 4 dans les 10 premières pages : Ademe, Insa, Strasbourg-Méditerranée et Chambre à part.